2012金鼠标•网络营销高峰论坛暨网络营销大赛颁奖盛典将于3月31日在北京亮马河饭店举行。本届论坛主题为“决胜2012——数字营销 从‘新’出发”，探讨在数字时代瞬息万变的大环境下，如何更好地跟随时代步伐，从“新”开展数字营销。
论坛共设置两大主题板块，板块一：构建创意传播管理体系，玩转社会化媒体营销；板块二：创新技术应用，拥抱大数据时代营销革命浪潮。
论坛将邀请可口可乐、思科、强生、滇虹药业、联想、通用、酒仙网等活跃在数字营销领域的知名品牌广告主；土豆网、凤凰网、新浪网、一淘网等主流网络媒体及平台代表；三星鹏泰、奥美世纪、知世•安索帕、MediaV、威汉营销传播集团、明锐互动Media Contacts、电众数码、中海互动、灵狮中国、天下美传、华尚品牌邦等代理公司营销实战精英，以及秒针系统、新生代等第三方机构，强大阵容汇聚一堂，就当下热门的社会化媒体营销、电子商务营销新风向、数字时代的技术创新应用、网络效果评估新标准等话题进行深入讨论，直击数字营销发展趋势，传达最新数字营销理念。
在网络广告中，最引人注目的还有两种重要形式：移动互联网广告、视频广告。
严格来说，移动互联网只是整体互联网的一个延伸，未来会向物联网方向发展，移动互联网广告也是如此。用董旭的话说，“它是网络广告的一个延伸，强调与传统互联网的协同效应。”董旭认为，国内三大互联网平台掌握的资源足够多，流量足够大，有着独特的优势，因而协同效应也是其他厂商比不了的，在将来的移动互联广告领域，显然会占据足够大的份额。
长城会创始人宋炜早前曾经表示，广告主对于移动广告的认知度还不够，好在广告投放的成本还比较低。的确，在2011年度整个网络广告中，移动广告的市场份额仅为4.5%。但不容忽视的是，它的发展势头犹如当初网络广告崛起于传统广告。按照艾瑞的预计，移动网络广告占网络广告的比重，今年将达到7.5%。
这种惊人的增速已经和欧美发达国家没什么两样了。据市场研究机构eMarketer预测，今年全美移动广告支出规模将达到26.1亿美元，比2011年增长80%。
与移动广告相比，独立视频广告的增长可谓等量齐观并略胜一筹，在网络广告中的占比从2008年的4.7%上升至7.1%。如果再算上门户网站的视频网站，份额显然更大。
董旭认为：“视频广告是新媒体广告形式中最能让广告主看到直接效果的一种，尤其是汽车、快消品，会在视频广告方面做尝试。”
有感于此，刘大龙乐观地认为，优酷、土豆等独立视频网站的广告量今年要翻一番，日子要好过些。
毫无疑问，作为中国首家全媒体视频广告网络“分享传媒”的掌门人，陈礼煊对视频广告有着独特的理解。
他对网络导报记者表示：“关键字和品牌图文广告都曾经引领了互联网广告的爆发式增长，但那些都已经成为过去，视频广告将成为整个互联网广告的增长高地。”
似乎是为了印证此话的正确性，3月3日，乐视网公告称，361°将在未来4年向其投放1亿元广告。之前，这样的大单几乎都纳入了传统电视媒体的囊中。
这一切似乎都在表明，网络广告尽管前景不可限量，但目前，它所处的还仅仅是发展中的“较好”时代，而远非“最好”。
决定现代企业成功的核心因素是什么？我认为除了人才，还有品牌!
一个企业的核心是品牌，品牌战略是企业制胜的战略，只有当企业的人力资源、技术、管理、渠道和广告等都服务于企业品牌时，企业才能获得长足的发展。
首先，品牌的核心竞争力。因为品牌能增加企业的竞争优势，构成企业强有力的营销工具。它重视企业传达的营销实力，反映内在文化，也就是内在实力。此外，还可以给企业带来附加价值。
第二，品牌策划和品牌塑造。企业真正的核心技术是买不来的。真正意义上的技术合作，只能是竞争对手之间的博弈，是“珍珠换玛瑙”的交易，而不是强者对弱者的廉价施舍。品牌建设和自主创新也要“以我为主”，不能因短期利益和诱惑为竞争对手所“招安”，否则品牌就会变成一个空壳，就会失去其独特竞争力。
第三，品牌需要扩张。品牌的市场份额跟企业的文化影响紧密相连。“没有野心无以成英雄”，为什么有的企业会了不起？因为人家有影响、有声势，这个影响和声势就是品牌扩张。
第四，品牌的文化内涵。品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精神，也是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和团队风格的体现。当产品同质化程度越来越高，企业在产品、价格、渠道上越来越不能制造差异来获得竞争优势的时候，品牌文化正好提供了一种解决之道。未来的企业竞争是品牌的竞争，更是品牌文化之间的竞争。品牌要想长期不衰，没有文化内涵是不行的。企业的影响、品牌的影响是基于自主创新带来的核心竞争力，基于对市场的无限扩张，基于企业文化的交流和凝聚。
自1月1日起以来，“限广令”明令禁止电视剧插播广告在各卫视电视台基本做到“消失”，不过，两集电视剧之间广告过长遭到观众诟病，片头曲、片尾曲被删减也成为“投诉”对象。日前，针对这一问题，广电总局发言人明确表示，下一步将解决电视台每集电视剧前后或者两集电视剧之间广告时间偏长的问题。
广电局要求电视台执行每小时商业广告不超过12分钟，其中19时至21时两小时的商业广告总量不超过18分钟的规定。
这则发言再次获得了观众的欢迎，不过，电视剧插播广告被取消，一些观众把注意力放到了电视剧的植入广告上面，湖南卫视晚十点档的偶像剧《另一种灿烂生活》，就因过于泛滥的植入广告遭到观众炮轰，“吃碗面，要说上好几次品牌名称;去单位面试，要从头到尾背一遍品牌理念；刚看到男女主角深情感动，突然一句‘某某拉面，妈妈的味道’将氛围破坏殆尽……”随着硬广告的被限制，有观众呼吁“希望广电总局也能管管植入广告，不要老在广告里插播剧情。”
知情人士透露，上月刚刚出任雅虎新CEO的斯科特·汤普森（Scott Thompson）为雅虎构筑的重建计划已经成型，希望推动雅虎摆脱广告业务的束缚，转向开发网络服务，创造新的收入来源，通过服务费用和佣金获取更多收入。
2010年以前，雅虎一直是美国互联网市场第一大展示广告供应商，但几年来的发展明显停滞。直到2010年第一季度，雅虎展示广告点击次数被Facebook超过，2011年Google的展示广告业务也在逼近雅虎的业绩。
过去几周，雅虎新任CEO汤普森在员工大会和与合作伙伴的接触中，明确表示，雅虎一味发展现有网站的在线广告业务的做法行不通，市场对雅虎在线广告业务的认可度不高。知情人士称，汤普森计划将更多时间和雅虎的资源投入到网络服务的开发中，以创造新的收入来源，而不会把重点放在提升现有服务的利润率。
在2011年，雅虎通过在线广告获得收入34亿美元，约占总收入的78%。通过汽车、旅行、购物及其他网站的交易相关费用获得10亿美元收入，雅虎在这类业务中通过从产品和服务销售中抽取分成获得收入，但其利润率并未被充分发掘。
汤普森表示，将充分利用雅虎通过电子邮件、新闻、体育等网络服务获取的用户数据，他认为这是被雅虎严重忽视的资产。有分析认为，汤普森希望利用这些数据进一步了解用户的“购买决策”，促成用户的购买行为，进而从交易中获取分成。
此外，阿里巴巴今天发布公告，公司股票从今天上午9点开始停牌，以待澄清一项涉及控股股东交易的揣测。外界认为澄清内容可能是近期的两则传闻之一：阿里巴巴集团旗下阿里云与天宇朗通的合作、阿里巴巴集团与雅虎的股权纠纷。据称，雅虎正在与阿里巴巴谈判，可能以170亿美元的资产置换协议剥离部分股权。
北京市人民政府新闻办公室、北京市公安局、北京市通信管理局、北京市互联网信息办公室制定了《北京市微博客发展管理若干规定》，于2011年12月16日公布实施。《规定》要求微博用户必须使用真实身份信息注册。上海、广州等地也开始试行微博实名。传闻已久的微博实名制，终成定局。
《规定》的第九条要求“任何组织或者个人注册微博客账号，制作、复制、发布、传播信息内容的，应当使用真实身份信息，不得以虚假、冒用的居民身份信息、企业注册信息、组织机构代码信息进行注册。网站开展微博客服务，应当保证前款规定的注册用户信息真实。”
规定出台后，注册困难度提高，同时《规定》也明确要求禁止制造虚假用户，这将使目前横行微博领域的“僵尸粉”得到一定程度的遏制，买卖粉丝的行为或许将有其他形式的进化。对于用户来说，这是《规定》带来的最大利好。
对微博而言，也将很大程度上受到影响。所有需要“马甲”出面的造势、炒作、话题制造等手法，都将因实名制的出现而难以推进，诸多草根账号的真实身份也将浮出水面。随着微博营销机构豢养的大号与泛滥成灾的僵尸逐渐没落，微博营销也将归于正统。
